Viele Produkte müssen verpackt werden. Am besten umweltfreundlich unter Verwendung recyclebarer Materialien. Und damit man sieht, was drin ist, auch mit einer Produktdarstellung auf der Verpackung. Außerdem ist für viele Produkte auch ein Etikett nötig, um die gesetzlich vorgeschriebenen Angaben direkt auf dem Gefäß oder Gebinde zu platzieren.
Für Schutzverpackungen oder Versandverpackungen können Firmensignet und Produktname plus technische Angaben sinnvoll und ausreichend sein. Verkaufsverpackungen aber stehen auf dem Tresen und im Regal neben denen anderer Produkte und damit im optischen Wettbewerb zueinander. Zu ähnliche Gestaltung führt hier zu Verwechselungen oder wettbewerbsrechtlichen Auseinandersetzungen, zu eigenständige Gestaltungslösungen werden vom Verbraucher möglicherweise nicht mit der Produktgruppe assoziiert und damit nicht beachtet. Da sind Erfahrung und Fingerspitzengefühl erforderlich.
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Tragetasche eines Sanitätshauses
Verkaufsverpackung für Kosmetikprodukte mit fotorealistischen Illustrationen
